13 marcas que suportam a comunidade LGBTQI de maneira significativa durante o orgulho

Mês do orgulho está finalmente aqui! É hora de celebrar todo o incrível povo LGBTQIA em nossas vidas e todos os nossos anciãos e ancestrais LGBTQIA que lutaram e morreram para obter os direitos que temos hoje. Mas o Mês do Pride também significa que as empresas em todo o país estão envolvidas em ativismo performativo, liberando produtos de orgulho cor de arco-íris e cuidadosamente elaborados de imprensa sobre seu apoio à comunidade queer. Esta tela oca é tão difundida que tem seu próprio nome: 'Rainbow Washing'.

Em um artigo para Harvard Business Review , a consultora de equidade e inclusão da diversidade Lily Zheng analisou o fenômeno da lavagem do arco-íris-também chamado de 'Capitalismo do Rainbow'-e como realmente prejudica os negócios em vez de ajudá-los. Por que? Como as pessoas LGBTQIA vêem que seu chamado apoio é uma tática de marketing, não uma verdadeira aliança. Isso é especialmente claro em 2023, quando as marcas que anteriormente foram todos arco -íris para orgulhos passados ​​de repente puxaram suas mercadorias de orgulho por causa de ameaças conservadoras. Vemos você, Target.

Mas nem o apoio de toda marca à comunidade LGBTQIA é a lavagem do arco-íris. Existem alguns por aí que apóiam a comunidade queer de maneiras significativas o ano todo.

Flavnt

Geralmente, é preciso dizer que as empresas pertencentes a queer têm um impacto significativo na comunidade queer todos os dias. No entanto, Flavnt , uma marca de streetwear fundada por gêmeos queer, merece reconhecimento especial pelo apoio direto que fornece às pessoas trans na comunidade. Embora muitas empresas façam grandes doações para organizações que apóiam o pessoal da LGBTQIA, Flavnt decidiu cortar o intermediário e dar uma parte de seus lucros diretamente para as pessoas transicultadas.

Vários anos atrás, Flavnt começou seu Programa de Parceria com o objetivo de ajudar as pessoas trans a acessar cirurgias de afirmação de gênero. Ao longo dos anos, isso ajudou 14 indivíduos a aumentar o dinheiro de que precisavam por meio de doações diretas e captação de recursos da comunidade. Em 2022, a Flavnt escolheu mudar um pouco seu modelo de suporte. A Flavnt não faz mais parceria diretamente com os indivíduos, mas a marca doa regularmente para a captação de recursos para a cirurgia das pessoas trans. Também aloca mais de seus fundos para doações para organizações de ajuda liderada por queer.

Absolutamente

Os bares gays são lugares há muito tempo onde o pessoal da LGBTQIA pode se reunir com segurança, construir comunidade e expressar alegria. Absolut - Sim, a marca Vodka - foi uma das primeiras marcas a comercializar abertamente a comunidade queer.

O primeiro anúncio da marca no advogado foi executado em 1981, e não foi sutil. Como A lâmina de Los Angeles ressalta que o marketing explicitamente para a comunidade LGBTQIA na década de 1980 não foi visto como uma mudança de negócios astuto. O estigma foi generalizado e só aumentou quando a epidemia de AIDS começou. Mas a Absolut não se esquivou da comunidade queer como muitas outras marcas - a marca apenas tornou seu apoio ainda mais explícito. A Absolut publicou anúncios de página inteira em tantas publicações queer possível e hospedou eventos LGBTQIA exclusivos.

Nos últimos 40 anos, o alto apoio da Absolut à comunidade queer nunca vacilou. No final dos anos 80 e início dos anos 90, a Absolut fez uma parceria com o gay

Levi's

Levi's has been loud and proud about supporting the LGBTQIA+ community for several decades. Revista Attitude Observa que, no início da epidemia de AIDS, os funcionários de Levi distribuíram Flyers para conscientização da Aids fora da sede de São Francisco e até se juntaram ao CEO Bob Haas. As contribuições de Haas para a comunidade LGBTQIA em São Francisco tiveram um impacto que ele recebeu recentemente o Prêmio de Liberdade do Pride San Francisco. Em 1992, a marca icônica de jeans se tornou a primeira empresa da Fortune 500 a oferecer benefícios da empresa a casais queer.

Levi's uses its considerable brand power to advocate for the LGBTQIA+ community in the courts as well. The company filed briefs with the California Supreme Court in support of marriage equality and the United States Court of Appeals for the Second Circuit to oppose religious freedom legislation that would allow businesses to discriminate against LGBTQIA+ folks. The brand also puts its money behind its activism by giving hefty donations to organizations that provide direct support to queer folks and oppose anti-queer legislation around the country.

Levi's is an awesome example of what it looks like to use power and privilege to advocate for the queer community every day.

Dr. Martens

A marca Dr. Martens abraçou seu lugar de todo o coração à moda LGBTQIA há quase 50 anos. Há literalmente um página no site da marca descrevendo sua história no movimento. No entanto, não está interessado apenas na comunidade LGBTQIA como um segmento de mercado: o Dr. Martens contribuiu consistentemente para a comunidade de maneiras tangíveis. A Fundação Dr. Martens doa todos os anos a organizações que prestam serviços diretos ao pessoal da LGBTQIA, especialmente pessoas trans. A cada ano, sua coleção Orgulho apresenta arte de artistas queer e/ou trans de cor, e uma parte dos lucros da coleção é doada para organizações queer.

Dr. Martens also uses its brand platform to advocate for LGBTQIA+ rights and educate people about the queer community. The brand's website is loaded with articles about the history of queer protests and queer community, as well as interviews with prominent voices. Dr. Marten's doesn't just support the community – it's basically part of it.

Ben

Ben , o fabricante de alguns dos melhores sorvetes já criados, baseado em Vermont, foi fundado com o princípio de que as empresas têm o poder de tornar o mundo um lugar melhor. Ativismo e justiça social sempre fizeram parte do Ben

Ben started offering company benefits to same-sex couples all the way back in 1989. Over the years, the brand has renamed some of their most popular flavors to show their support for marriage equality, transforming Chubby Hubby to Hubby Hubby and Chocolate Chip Cookie Dough to I Dough, I Dough for a limited time. Ben has also put its brand name on multiple briefs in support of legislation to advance LGBTQIA+ rights, and partnered with the Human Rights Campaign and the National Center for Transgender Equality to support their work.

Mais recentemente, Ben Comunicado de imprensa , disse um representante da marca: 'Em um momento em que muitos políticos estão criminalizando o acesso aos cuidados de saúde para jovens trans - além de outros esforços para marginalizá -los - sentimos que era importante fazer um público apoiar para eles e seus amigos e familiares. Nós os vemos, nós os ouvimos, estamos com eles.

Maçã

Como muitas grandes empresas, a Apple lança muito dinheiro nas organizações LGBTQIA durante o mês do orgulho. Mas a marca também doa uma quantia incrível de dinheiro para pessoas estranhas o ano todo. De acordo com estrangeiro , Apple doa para Glsen, Pflag, o Projeto Trevor, o espectro de gênero, o Centro Nacional de Igualdade Transgênero e o mundo da ILGA de forma consistente e com frequência.

Maçã's support goes beyond the financial realm into legislation. The brand has put its massive name behind LGBTQIA+ rights in the workplace; recently, Maçã teamed up with the Human Rights Campaign to oppose the anti-trans legislation being proposed and passed throughout the country.

Também vale a pena notar que o CEO da Apple, Tim Cook, é um dos poucos CEOs abertamente gays do mundo. Ele também foi homenageado por Glsen por seu trabalho para a comunidade LGBTQIA. Com ele no comando, as políticas que gostam de estranhas prevalecem na Apple, que é reconhecida como um dos locais de trabalho mais amigáveis ​​de LGBTQIA do país, de acordo com o índice de igualdade corporativa da HRC.

Starbucks

No entanto Starbucks Nem sempre é tão progressista (como quando seus trabalhadores tentam sindicalizar ou usar equipamentos de Black Lives Matter), a marca sempre esteve do lado certo da história quando se trata de direitos de LGBTQIA. Todo o caminho em 1988, a marca começou a oferecer benefícios da empresa a casais estranhos que trabalham em parte ou em tempo integral. No início dos anos 90, a Starbucks expandiu esses benefícios para oferecer cobertura de seguro de lacuna a ex -funcionários que não podiam mais trabalhar, uma medida feita especificamente para apoiar pessoas com HIV/AIDS. Em meados dos anos 2000, a empresa iniciou um programa para apoiar funcionários trans e seus parceiros que queriam fazer a transição. Desde então, eles expandiram sua cobertura.

Starbucks also has a long history of supporting LGBTQIA+ rights in the courts. The brand filed briefs to support marriage equality when the Defense of Marriage Act was up for repeal and when the Supreme Court was considering passing marriage equality at a federal level. Starbucks has also put its name behind legislation to support LGBTQIA+ rights in the workplace. Moreover, Starbucks uses its considerable profits to support LGBTQIA+ organizations as well.

Yitty

Lizzo sempre foi uma rainha da comunidade LGBTQIA e ela não tira isso como garantida. Em uma entrevista com Tempos gays , Lizzo disse: 'Significa muito porque a comunidade LGBTQ me abraçou como uma. Eu me senti como um 'outro' por muito tempo ... fiquei tão confuso sobre mim e minha identidade por muito, muito tempo.

No entanto she's not officially one of us, Lizzo is a real ally every day, and her activism has only ramped up in 2023. Much of this comes through her shapewear brand, Yitty. Yitty launched a line of Vestras que afirmam gênero incluindo ligantes de peito e calcinha de dobrar. A parte mais emocionante é que essas roupas presumivelmente subirão para um tamanho 6x, como o restante dos produtos da Yitty. É realmente difícil para qualquer pessoa que mais de um tamanho XL encontre roupas que afirmam gênero, então Yitty dará ao tamanho trans e não-binário que não tiveram acesso que não tiveram antes.

Além disso, Yitty Acabei de lançar sua coleção Orgulho e anunciou uma parceria com o Centro LGBT de Los Angeles, que fornece serviços diretos a pessoas estranhas na área da Grande L.A.

American Eagle Outfitters

Como outras marcas, a American Eagle e sua marca de irmãos Aerie - ambos opera sob o guarda -chuva do American Eagle Outfitters - saia para o Mês do Pride. Mas, diferentemente de muitas outras marcas, os Outfitters American Eagle se esforçam para apoiar e celebrar pessoas queer 24/7, 365 dias do ano.

A marca fez parceria com o Fica melhor projeto Durante anos, levantar literalmente milhões de dólares para as iniciativas da organização. A marca também criou um programa de fidelidade que fornece contribuições contínuas para o projeto de TI obtém melhor projeto ao longo do ano. American Eagle Outfitters Também ajudou a organização a distribuir subsídios diretamente para escolas de ensino médio e médio nos EUA, encontrando educação e recursos para estudantes LGBTQIA em 40 estados diferentes. O American Eagle Outfitters mostra seu apoio em seu inventário e marketing também. Em 2021, a marca lançou uma campanha de orgulho centrada em pessoas não-binárias e de gênero não conforme.

Vans

No entanto many brands stick rainbows, trans flags, and quirkily queer designs on products during Pride month, only a few brands create full Coleção do orgulhos that directly support queer folks. Vans é uma dessas marcas. A cada ano, a marca faz parceria com artistas queer para projetar uma coleção de orgulho, e esses artistas são destacados em todas as campanhas de marketing subsequentes. A coleção Pride 2023 de Vans apresenta alguns designs realmente incríveis de Kae Tempest e Tyris Winter, por exemplo.

Vans also uses its money to support LGBTQIA+ folks every day by partnering with the Tegan and Sara Foundation. This foundation was started by the iconic queer musicians to build community for queer kids throughout the country. It funds queer summer camps and distributes grants to organizations that provide direct support to LGBTQIA+ youth. Vans regularly donates to the Tegan and Sara Foundation, and even created a program where loyal customers can use their 'Family Points' to donate to the organization directly.

A face norte

Mês do orgulho has a way of revealing just how many brands have been on the rainbow-washing bandwagon. As Newsweek Relatados, grandes marcas como Target e Bud Light recuperaram seu apoio à comunidade LGBTQIA após ameaças dos conservadores. A face norte poderia ter feito o mesmo quando os conservadores vieram depois de sua campanha de verão do Pride, mas a marca dobrou. A campanha apresenta Pattie Gonia, uma queen queen queen que é massivamente popular nas mídias sociais. Este é na verdade o segundo ano em que a marca se uniu à Pattie Gonia, cujo conteúdo se concentra em atividades ao ar livre selvagens. Além de ter uma drag queen como a face da linha, a coleção Pride do North Face também apresenta roupas infantis.

No entanto it faced attacks for this, the brand refused to back down. A spokesperson told Newsweek: 'A face norte has always believed the outdoors should be a welcoming, equitable and safe place for all. We are honored and grateful to support partners like Pattie Gonia who help make this vision a reality.' No entanto A face norte doesn't have a long history of supporting the LGBTQIA+ community, the brand's unwillingness to back down in the face of controversy shows that its support is more than rainbow capitalism.

Savage x Fenty

Rihanna expressou apoio consistente e vocal à comunidade LGBTQIA. E ela não está apenas conversando: Savage x Fenty, sua marca de lingerie muito popular e notavelmente inclusiva, lança um Coleção do orgulho Todos os anos, com campanhas que apresentam modelos e influenciadores queer. A marca também faz parceria com a Fundação Clara Lionel a cada ano para distribuir US $ 100.000 às organizações que apóiam a comunidade LGBTQIA.

No entanto Savage x Fenty isn't doing as much as some of the other brands we've mentioned, the organizations it chooses to support are incredibly impactful. In 2023, for example, Savage x Fenty's donations are going to the Black Trans Femmes in the Arts (BTFA) Collective and the Hetrick-Martin Institute. The BTFA Collective provides artists with the funding and resources they need to create, display, and sell their art, putting money directly in the pockets of Black trans femmes. The Hetrick-Martin Institute provides access to health and wellness services, community, and housing for queer youth.

Malin Goetz

Nós detemos qualquer sustentável marca de beleza limpa , mas nós, especialmente, marcas de beleza limpas de propriedade de Stan queer, sustentáveis ​​e limpas que apóiam a comunidade LGBTQIA. Então, obviamente temos que mencionar Malin Goetz .

A marca foi fundada por parceiros (em todos os sentidos da palavra) Matthew Malin e Andrew Goetz, que estavam e estão comprometidos em fazer produtos para a pele em termos de gênero e de gênero em termos de gênero. Nenhum de seus produtos é separado em 'para homens' ou 'para mulheres', o que é raro na indústria da beleza e uma declaração de apoio à comunidade LGBTQIA em si.

Falando em declarações, Malin Goetz utiliza a plataforma que ele cultivou para falar sobre questões que afetam a comunidade LGBTQIA. Em uma entrevista com Lustroso Logo depois que a controvérsia rompeu o projeto de lei 'Don't Say Gay' da Flórida, os dois co-fundadores se manifestaram contra a legislação odiosa. Goetz observou: 'Nunca poderia haver uma celebração sem ativismo, especialmente durante o atual zeitgeist. Nunca podemos dar como certo as liberdades pelas quais lutamos tanto; Matthew e eu sempre continuamos muito ativos e vigilantes.

Malin Goetz also spreads its money throughout the community on a regular basis. The brand donates to local LGBTQIA+ organizations throughout the year and has raised additional money during Mês do orgulho each year for the last 18 years. Typically, this looks like donating half of its total profits for the month of June to LGBTQIA+ orgs.