14 marcas que reagiam no retoque e adotam a inclusão ao contratar modelos

As fotos do Photoshop e apenas os modelos de contratação com um tipo de corpo específico são dois modos de anúncio profundamente desatualizados. As marcas estão rapidamente capturando o fato de que os clientes querem ver pessoas que na verdade Parece -se com eles antes de comprar vários produtos. Essas regras se aplicam especialmente quando os amantes da praia estão comprando roupas de banho para usar em suas próximas férias. Modelos de detecção com alguns rolos em suas barrigas e estrias visíveis nos quadris são muito mais afirmativas e realistas do que apenas ver modelos com pele retocada e 0% de gordura corporal. 68% das mulheres americanas usam um tamanho 14 ou superior, de acordo com Plunkett Research .

Essas regras também entram em jogo quando os gurus da beleza estão comprando maquiagem para adicionar às suas coleções de cosméticos. Quando tudo o que você vê são modelos com pele perfeitamente retocada, como você pode realmente medir a qualidade do produto que está sendo vendido? Se os poros de um modelo estiverem completamente embaçados, ela parece mais gerada por computador do que real! Um punhado de marcas progressistas percebeu que é mais inteligente atender à clientela do mundo real com anúncios que não são tão agressivamente cheios de photoshop e modelos de baixo peso.

Fenty

A impressionante carreira de Rihanna a levou ao caminho de se tornar um bilionário de boa -fé. Sua música era um ponto de partida, mas depois de se expandir para lingerie e cosméticos, ela está se saindo ainda melhor para si mesma do que qualquer um poderia ter adivinhado durante os primeiros dias de seu estrelato. Em 2019, ela recebeu muitos elogios por deixar cicatrizes faciais em um deles Fenty modelos em vez de retirar aeronaves. O lado do rosto do modelo tem vários divindos visíveis que não tiram o seu posto ou a beleza nem um pouco.

Para aerógrafo, a foto significaria tirar a verdadeira aparência do modelo. Os clientes da Fenty foram rápidos em pular nas mídias sociais para compartilhar sua empolgação com a imagem não retida. Uma pessoa twittou , 'Uau! Como uma menina com cicatrizes, isso realmente toca meu coração. Eu nunca tive nenhum motivo para me sentir menos terrível com minhas cicatrizes até ver isso. Como Rihanna se sente à vontade para tomar a decisão de optar por não participar do uso do Photoshop, seus negócios provavelmente continuarão prosperando à medida que o tempo avança.

ModCloth

Uma promessa anti-photoshopping é exatamente o que parece, e ModCloth é o primeiro varejista a assinar oficialmente uma promessa de visão de futuro. Em 2014, eles assinaram o 'promotor de heróis para os anunciantes', que é uma promessa contundente não alterar fortemente os modelos fotografados em seus anúncios antes do lançamento. Mais especificamente, o ModCloth prometeu não 'alterar a forma, tamanho, proporção, cor e/ou remover/aprimorar os recursos físicos'.

O que você vê é o que você recebe ao percorrer o site oficial da ModCloth. A cintura de um modelo não será reduzida, sua mandíbula não será editada e suas pernas não serão ajustadas. Agora, os compradores podem analisar a aparência de cada peça de roupa em corpos realistas antes de fazer suas compras. Depois de identificar um modelo on -line com o mesmo tipo de corpo que você tem na vida real, fazer as compras não se sentirão tão arriscadas.

Onde

Ao pensar em uma marca como Onde , lavagem corporal e loção luxuosas provavelmente vêm à mente. Dove existe desde 1957, começando como uma barra de sabão revolucionária de limpeza de beleza. A marca percorreu um longo caminho desde então, incluindo como se aproxima do Photoshopping de seus anúncios. Há cerca de 10 anos, Dove lançou a 'campanha de beleza real'. De acordo com O guardião , a campanha é um voto de se livrar de 'todas as alterações digitais em forma de corpo, tamanho, proporção e cor da pele' de anúncios.

Juntamente com essa transição séria, a Dove também decidiu parar de usar a palavra 'normal' em todas as embalagens. A palavra normal não é inclusiva, pois sugere que há um padrão a ser atendido com base no tamanho, pele, tipo de corpo, raça e grupo demográfico. A única coisa normal é a individualidade. Quando a Dove lançou a campanha pela primeira vez, eles se certificaram de contratar modelos com diferentes formas e tamanhos do corpo para representar sua marca. A programação de modelos em roupas íntimas correspondentes e sutiãs em frente a um cenário branco simples destacou a beleza contrastante das diferentes mulheres escolhidas.

Evento

Existe um nome maior do que Evento No mercado de beleza e cuidados com a pele? A marca de longa data está deixando sua marca na indústria da beleza desde 1952 e, em 2020, a marca popular prometeu parar de usar o Photoshop em todos os anúncios. Com tantas marcas lidando com as repercussões da reação de falhas do Photoshop, Olay decidiu se adiantar e deixar o Photoshop Practices no pó. O Photoshop falha não vai a lugar nenhum tão cedo para marcas que continuam a alterar as imagens de seus modelos.

Desde que Olay se mudou do Photoshop, eles não precisam mais se preocupar com a imprensa tão negativa. Procter fez o anúncio Sobre Olay deixando de lado as práticas de Photoshop no Twitter, e a marca mantém sua palavra desde então. Quando a atriz ocupada Philipps modelou para sua campanha de creme regenerativa de microsculação, eles não retocaram nenhuma de suas imagens. Ter Philipps a bordo para promover sua nova iniciativa foi uma jogada inteligente, já que ela é uma feminista que se importa com o empoderamento de mulheres/femme e o movimento de neutralidade corporal.

Cvs

Desde Cvs É conhecido por vender produtos que vão muito além da indústria de moda e beleza, sua decisão de fazer essa mudança com seus anúncios foi uma pequena surpresa em 2018. Ainda assim, ir além das imagens alteradas digitalmente foi uma mudança bem -vinda. Sempre que você vê um anúncio com um logotipo 'CVS Beauty Mark' na esquina da imagem, isso significa que o anúncio não foi photoshop ou alterado digitalmente de forma alguma.

Para os amantes de maquiagem que não querem quebrar o banco comprando cosméticos na Sephora ou Ulta, o corredor de maquiagem do CVS sempre foi um refúgio seguro. Os itens tendem a ser incrivelmente acessíveis se você está procurando batom, rímel ou cílios falsos. Agora, em vez de ter que adivinhar o quão precisos são os anúncios de produtos de beleza do CVS, as imagens mostram exatamente o que você está recebendo. As linhas labiais não são suavizadas, os poros não estão embalados e os dentes não são mais excessivamente embranquecidos.

Alvo

Muitas pessoas consideram Alvo ser um balcão único para todos os itens essenciais e necessidades básicas. As Ilhas estão limpas e organizadas, a equipe está disponível para responder às suas perguntas e há até máquinas espalhadas por onde você pode digitalizar itens quanto ao preço antes de chegar ao registro para verificar. Quando a Target decidiu lançar uma campanha de maiô sem nenhum photoshop em 2017, foi recebido com feedback notavelmente positivo. O alvo deixou as estrias e a celulite nos modelos completamente visíveis.

Antes de 2017, é altamente improvável que você veja um modelo de alvo em um maiô com estrias no estômago ou covinhas de celulite nas coxas. Pós-2017, essas imagens não são tão chocantes para ver. A Target decidiu que era hora de se comprometer com o empoderamento de todas as pessoas, independentemente do tamanho do corpo. Os compradores merecem se sentir confiantes no que eles usam, especialmente trajes de banho. Quando os modelos estabelecidos antes de você nos anúncios têm o mesmo tipo de corpo, cicatrizes ou deficiência que você, faz você se sentir mais confortável em comprar o mesmo estilo exato de maiô.

Seventeen Magazine

Desde Seventeen Magazine Sempre foi voltado para leitores adolescentes, o uso do Photoshop nunca deveria estar na mesa em primeiro lugar. Infelizmente, ainda fazia parte do acordo para a marca até que um aluno precoce da oitava série lançou uma campanha solicitando mudanças sérias a serem feitas. Em 2012, Julia Bluhm se esforçou para enfrentar a revista Seventeen e todas as suas imagens retocadas. Do ponto de vista dela, é mais importante se concentrar na personalidade de todos, em vez de na aparência externa.

Ela observou que as pessoas que esperam aterrar namoradas que se parecem com as modelos da revista Seventeen ficarão continuamente desapontadas quando percebem que as mulheres não se parecem com isso na vida real. Bluhm foi capaz de coletar mais de 80.000 assinaturas em sua petição de mudança.org . Ela articulou bem suas opiniões e recebeu uma reação da revista Seventeen. Eles fizeram uma promessa de parar de alterar digitalmente os tamanhos do corpo e as formas de rosto dos modelos dentro de suas notáveis ​​páginas de revistas.

Águia americana

Existem muitas coisas Águia americana Faz bem como uma marca, uma delas sendo o fato de abandonar o Photoshop com sua linha de moda de banho Aerie em 2014. Felizmente para a American Eagle, sua decisão de soltar o Photoshop fez com que suas vendas se acumulassem significativamente. Mais especificamente, a American Eagle viu um aumento de 32% no início de 2016 em comparação com as vendas que estavam vendo em 2015, de acordo com Business Insider . American Eagle é uma marca que atende a jovens adultos na adolescência e vinte anos. Sentir -se bonito em sua própria pele pode apresentar seus próprios desafios nessa faixa etária, e é ainda mais desafiador quando os anúncios que você está vendo são retocados com perfeição.

Se você espera acompanhar o movimento progressivo em plataformas de mídia social como Instagram e Twitter, a hashtag que acompanha a mudança da marca é Nós semanalmente sobre isso, dizendo: 'Para muitos deles, é a primeira vez que eles tiveram uma experiência de compra positiva ou conseguem se relacionar com uma campanha convencional ... Eu gostaria de ter tido

Madison Reed

Ao ler as ilhas para produtos para o cabelo, faz mais sentido comprar itens de marcas em que você pode confiar de todo o coração. Como você pode confiar com confiança em uma marca de cabelos que retoca seus modelos e photoshops todos os detalhes? Por esses motivos, Madison Reed decidiu reagir contra o Photoshop em 2018. De acordo com Cision PR Newswire , a fundadora de marca Amy Errett se abriu sobre a decisão, dizendo: 'Recentemente, tivemos uma sessão de fotos com seis mulheres incríveis, algumas das quais com mais de 50 anos. Quando recebemos os arquivos digitais, pensamos:' Por que alterar essas fotos? ' Sim, essas mulheres têm rugas. Sim, eles têm linhas de sorriso. Mas essas são todas as qualidades que tornaram as mulheres ainda mais bonitas para nós.

Ela explicou ainda que decidiu no início do lançamento de Madison Reed que a marca nunca usaria a fotografia sedutora para vender seus produtos. Como Madison Reed recebeu o nome de sua filha, Errett escolheu manter as coisas elegantes e respeitosas. A decisão de parar de usar o Photoshop se encaixa bem com a mensagem geral do que ela está tentando representar.

Overtone

Assim como Madison Reed, o Overtone é outra linha de cabelo que decidiu que o Photoshop simplesmente não se encaixa na marca. A diferença aqui é que o tomada sabia que eles não queriam ter nada a ver com o Photoshop a partir do momento em que lançaram em 2014. De acordo com o site oficial deles , eles 'nunca houve cabelos, corpos ou resultados digitalmente alterados. (E isso também vale para as extensões - não pesamos as cabeças dos modelos com extensões para fazer com que seus cabelos pareçam mais saudáveis ​​do que realmente é!) '

Eles continuam explicando: 'De nossos testes de fita aos nossos modelos, estamos comprometidos em mostrar resultados reais sobre cabelos humanos reais para que você possa encontrar a melhor cor para você. Em vez de usar o photoshop ou cabelos sintéticos para amostras, aplicamos produtos reais a diferentes tons de fios de cabelo humano. A decifração de quais produtos são as opções mais seguras e saudáveis ​​para o seu cabelo podem ser complicadas, pois você nem sempre sabe em quais marcas confiar. Saber que o tom do tom não edita seus anúncios é uma bandeira verde reconfortante.

Missguided

Não é realista supor que todo modelo contratado por marcas populares tenha uma pele impecável sem estrias visíveis, manchas ou outras falhas de pele. Missguided Passou a bordo com o movimento de positividade do corpo, deixando estrias visíveis em todos os modelos que começam em 2017. Enquanto percorrendo as seções de vestido e maiô de clube, você não ficará surpreso ao ver estrias nas pernas, coxas, quadris, baús e traseiros de seus vários modelos.

Missguided has pushed forward its body positivity initiative in a way that screams, 'No big deal!' When the brand's first unedited photo shoot rolled out that year, they were met with an abundance of excited responses from fans and shoppers who appreciated the genuine realness. Uma pessoa twittou , 'As marcas tomam nota do @Missguided - queremos ver mais disso, nossas' imperfeições 'perfeitas não precisam ser esfregadas'. A mensagem transmitida por Missguided é que não há razão para esconder a maneira como você naturalmente parece.

Revista em verdade

Encontrar modelos que se parecem real pessoas no real O mundo é fácil de fazer com Revista em verdade . Eles se abriram especificamente sobre suas opiniões sobre o Photoshop explicando: 'Enquanto outras revistas Photoshop para alcançar o tipo de corpo' ideal 'e a pele, acreditamos firmemente que as características únicas das mulheres-sejam os pés, sardas ou um corpo menos do que rock-contribuem para sua beleza e não precisam ser removidos ou alterados com o photohop.

Sua explicação continuou com: 'Nunca alteramos o corpo ou a estrutura facial de nossos modelos, removemos rugas ou marcas de nascimento ou alteramos a textura de sua pele. Nosso objetivo é mostrar a todos da melhor maneira possível, mas também acreditam firmemente que 'Your Best' não é 'uma obra de ficção'. Em sua linha de abertura, a revista Verily aparentemente chamou seus concorrentes que ainda não optaram por uma política anti-fotohop. Eles têm tudo a ver com abraçar quem você é e como você naturalmente olha através da auto-capacitação.

Padrão universal

Padrão universal should be considered the 'standard' when it comes to fashion companies to support. This brand is serious about hiring size-inclusive models for their fashion line. They even offer a program called Fit Liberty for people who fluctuate in size after a year. The homepage of their website features models in all shapes and sizes, wearing dresses, shorts, jumpsuits, athleisure, and more.

Seus tamanhos variam de 00 a 40 a partir de 2023. De acordo com o site deles , 'É hora de tirar as suposições das compras on -line. Dê à sua imaginação um dia de folga e compre nossos 11 itens essenciais mais vendidos em 11 tamanhos. Não há mais pensamento: 'Eu me pergunto.' Apenas, 'uau!' Agora você pode ver o que queremos dizer por todos. As compras on -line instantaneamente se tornam mais fáceis de fazer quando você pode se comparar aos modelos que está vendo na sua frente na tela do telefone ou computador.

Namorada coletiva

Há algo incrivelmente inspirador e impressionante sobre Namorada coletiva como uma marca. Eles decidiram que fazia mais sentido contratar modelos que não são de tamanho 0 e usam consistentemente modelos de todas as formas e tamanhos em suas campanhas. Sua missão é servir compradores de todos os tamanhos, com uma expansão recente de até 6xl. Uma rápida rolagem pela página inicial de seu site oficial revela que eles estão levando sua iniciativa a sério.

Independentemente do quanto você pesa, você não se sentirá como se não haja nada para você do Collective da namorada. Outro recurso incrível que eles têm em seu site é uma seção chamada 'Parece melhor em você'. Na seção fotográfica, eles carregam imagens de compradores da vida real usando produtos diferentes da linha coletiva de namorada. As mulheres que estão grávidas atualmente, mulheres que estão no início de suas jornadas de perda de peso e mulheres que estão perfeitamente satisfeitas com a aparência de que já se parecem são apresentadas nesta seção.